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“Tienes tres segundos para captar mi atención”

24 Jul

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Contundente y directa. Bien podría ser una de las frases principales que mantuviera alta la tensión en el guión de cualquier serie  de moda, pero estamos hablando  de la conocida como “regla de los tres segundos”. O lo que es lo mismo, el tiempo que utiliza de media un periodista para decidir si el asunto  del mail que acabas de enviar merece ser indultado de la masacre en la que se convierte la bandeja de entrada un día cualquiera en la rutina de un periodista de un medio de comunicación. Sigue leyendo

Internet, papel o tijera

4 Nov

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Ya estás muerto, lo que pasa es que aún no lo sabes”, le decía el niño Cole al Dr. Malcom en “El sexto sentido”, la exitosa película de Night Shyamalan.  Esta “advertencia”, más propia de un Drácula, sexta copa en mano, a las cuatro y media de la mañana en cualquier fiesta del pasado Halloween, se puede aplicar perfectamente al diálogo que los medios de comunicación online mantienen con sus primos hermanos , los medios tradicionales.

“Estás muerto, lo que pasa es que los anunciantes aún no lo saben”, podría ser el envite que, sin apenas despeinarse,  pusieran encima de la mesa los medios digitales. Y con argumentos de peso. Acabo de leer que la publicidad en Internet aumentará su cuota en el mercado publicitario del 18% en 2012 al 23,4% en 2015, mientras que los periódicos y las revistas seguirán cayendo una media del 1-2% anual, de forma que, en 2015, la inversión publicitaria ‘online’ superará a la impresa. “Se veía venir”, dirán algunos. “Mucho ha tardado”, sugerirán otros. Convendremos todos que es un hecho lógico vista la tendencia de estos años.

Sin embargo, la percepción, en materia de Comunicación de Producto, no es así. Parece ser, y así se desprende de un artículo que recogemos de uno de nuestros portales de cabecera, Top Comunicación, que sigue existiendo la idea de que muchos directores de Comunicación y Marketing prefieren aparecer en la prensa tradicional de papel antes que la online.

Es posible, por no decir que estamos completamente seguros, que a muchos de vosotros os pueda extrañar esta opinión. Ya seas nativo o emigrante digital, estar en una trinchera o en otra de cualquier medio, que seguro que puedes recitar de carrerilla (son los nuevos reyes godos) las ventajas de aparecer en medios online. Posicionamiento, capacidad de segmentación, información perdurable, espacio, presencia en buscadores…así hasta dormir a las ovejas.

Entonces, ¿por qué se le pone esa carita a la mayoría de los Dircoms cuando se desayunan con una aparición en un buen medio impreso? ¿Tiene más credibilidad una aparición en papel que otra digital, a pesar de que, cada vez con más frecuencia, ambas van firmadas por el mismo periodista? O es que estos responsable de la comunicación piensan que son más influyentes los lectores de un entorno que del otro. Es posible que así sea.

La tendencia está cambiando, dicen. Como no podía ser de otra manera, que diría un ejecutivo de una compañía con el que tuvimos lidiar durante unos cuantos añitos y cuya coletilla se ha quedado como uno de nuestros himnos. El papel, la aparición en soporte físico, que se toca y se enseña fácil al vecino aún mantiene vivo a los medios impresos. Además, luce más cuando presentas resultados, por darle algo más de chance.

Las estrategias de las marcas han cambiado. Nosotros no es que debamos de acompañarlas, que también, sino que tenemos que ir varios pueblos por delante y saber ofrecerles a los medios lo que más les conviene y lo que mejor les encaja. Y ahí, en esa pelea, se pueden hacer clipping más que dignos y a la medida del cliente con estrategias de Comunicación de Producto basadas en medios online. No es cuestión de matar a nadie, que no estamos para eso, pero aquí huele a algo.

El ciclo de vida de una percha informativa

30 Jul

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¿Cuánto tiempo dura una percha informativa? ¿Hasta cuándo tiene vigencia? ¿Vale la misma percha informativa para todos los medios? …Nuestra intención es responder a estas preguntas que nos habéis formulado insistiendo en lo que nosotros llamamos ciclo de vida de una percha informativa.

De la génesis de una percha, su nacimiento entre los departamentos de marketing y comunicación y su posterior evolución  ya hemos hablado en anteriores entradas de este blog. Ahora, es momento de saber colocar su punto de extinción, el momento en el que la percha informativa deja de tener vigencia y debemos darla por amortizada.

Obviamente, el objetivo de cualquier acción enmarcada en una estrategia de Comunicación de Producto es conseguir el éxito final que, en nuestro caso, es la consecución de una aparición de calidad en algunos de los medios propuestos en la planificación previa.

La percha ha funcionado y ha despertado el interés del periodista, pero esto no significa que demos por finalizada la acción. Ahora entra en acción otra parte importante de la estrategia que, a pesar de desarrollarse después de haber conseguido la aparición, es de vital importancia. Sigue leyendo