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Los clásicos del verano en Comunicación de Producto

5 Ago

“No hay verano sin calor, ni hortera sin transistor”. Esta adaptación propia del refranero nos va a servir para adentrarnos en el post de hoy. Como la “operación salida”, la sangría o las sombrillas de colores, la Comunicación de Producto también tiene sus clásicos estivales que algunas marcas no dudan en  utilizar por estas fechas.

En su día nos dio por escribir sobre la tipología de perchas informativas más usuales  y, sólo con fijarse un poco en los medios de comunicación estos días es fácil detectar algunas de ellas. Tiene que ver con uno de los instintos más primarios del ser humano: su protección, la de los suyos y la de las cosas que más aprecia.

Estamos hablando del campo de la seguridad, una industria donde también se libra una cruenta batalla ente las “majors” del sector. Como todo buen clásico que se precie, llegados a esta época del año, temporada alta para ellos, los departamentos de comunicación y marketing de las compañías más potentes en el sector tienen ya preparadas sus mejores herramientas  para comenzar a desarrollar sus estrategias de comunicación de producto.

¿La percha?  La tranquilidad que te da volver de vacaciones  y comprobar que todo está en su sitio. Como hemos venido explicando  en este blog, para dotar de contenido a cualquier percha, se pueden utilizar diversas herramientas. En este caso, hemos elegido algunas bastantes básicas.

En primer lugar, la típica encuesta realizada por la propia marca en la que se intenta poner en la mente del consumidor la necesidad de instalar una alarma en su domicilio.  Para cerrar la estrategia es necesario que aparezcan, junto a  los pertinentes datos que ya de por sí alertan al lector, el autor o responsable del informe que, dicho sea de paso, puede ser también el  que le permita disfrutar de sus aperitivos en el chiringuito sin ningún quebradero de cabeza.

Ocho de cada diez españoles creen que la crisis ha reducido la seguridad en verano   ABC.es

Ahora nos fijamos en  otra empresa del sector, competencia directa de la anterior,  que también necesita  establecer acciones de Comunicación de producto para salir en los medios en  este periodo de tiempo tan importantes para este sector. Utilizando la misma percha, la intranquilidad que provoca abandonar  la casa durante las vacaciones, esta empresa se cuela en un extenso ¿reportaje? de la televisión pública sobre la seguridad de los hogares en vacaciones. Después de que los miembros de las fuerzas y cuerpos de la seguridad del estado nos pongan en situación, la visión de un par de expertos, a modo de prescriptores, puede que nos mitigue el desasosiego que, naturalmente, toda la población española tiene a estas alturas de año.

Informe Semanal   Vacaciones sin sorpresas  Informe Semanal   RTVE.es A la Carta

Os retamos a que, como ya habéis hecho algunos de vosotros, nos sigáis enviando las perchas que, durante este verano, vayáis encontrando en los diferentes medios de comunicación.  Buen verano.

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Mauricio Colmenero, especialista en Brand Journalism

19 May

¿Mauricio Colmenero, convertido en un especialista en Newsmaking,  pergeñando una estrategia de Comunicación de Producto? ¿”La Macu” explorando en su base de datos de medios de comunicación para elegir los medios más afines a la estrategia concertada? ¿”El Luisma”, smartphone en mano, ofreciendo convincentes argumentos a los periodistas para culminar con éxito esta acción de Brand Journalism? Sigue leyendo

Newsmaking para conseguir newsworthy

4 Dic

Imagen extraída de http://www.stephentaylor.ca/2012/05/about-that-national-post-op-ed/

Es probable que trabajar tantos años en estrecha colaboración con profesionales del marketing haya conseguido inocular en nuestros cerebros el virus del anglicismo. Como sabéis, las consecuencias directas de esta afección son la necesidad imperiosa de utilizar cada cinco o seis minutos al menos una palabra de origen anglosajón. Aunque su contagio es prácticamente inmediato, no parece tratarse de una dolencia peligrosa. De hecho, según dicen, el reconocimiento explícito del trastorno, unido a una semana de reclusión en la biblioteca de la Fundeu obran milagros en las personas infectadas… Sigue leyendo