“No hay verano sin calor, ni hortera sin transistor”. Esta adaptación propia del refranero nos va a servir para adentrarnos en el post de hoy. Como la «operación salida», la sangría o las sombrillas de colores, la Comunicación de Producto también tiene sus clásicos estivales que algunas marcas no dudan en utilizar por estas fechas.
En su día nos dio por escribir sobre la tipología de perchas informativas más usuales y, sólo con fijarse un poco en los medios de comunicación estos días es fácil detectar algunas de ellas. Tiene que ver con uno de los instintos más primarios del ser humano: su protección, la de los suyos y la de las cosas que más aprecia.
Estamos hablando del campo de la seguridad, una industria donde también se libra una cruenta batalla ente las “majors” del sector. Como todo buen clásico que se precie, llegados a esta época del año, temporada alta para ellos, los departamentos de comunicación y marketing de las compañías más potentes en el sector tienen ya preparadas sus mejores herramientas para comenzar a desarrollar sus estrategias de comunicación de producto.
¿La percha? La tranquilidad que te da volver de vacaciones y comprobar que todo está en su sitio. Como hemos venido explicando en este blog, para dotar de contenido a cualquier percha, se pueden utilizar diversas herramientas. En este caso, hemos elegido algunas bastantes básicas.
En primer lugar, la típica encuesta realizada por la propia marca en la que se intenta poner en la mente del consumidor la necesidad de instalar una alarma en su domicilio. Para cerrar la estrategia es necesario que aparezcan, junto a los pertinentes datos que ya de por sí alertan al lector, el autor o responsable del informe que, dicho sea de paso, puede ser también el que le permita disfrutar de sus aperitivos en el chiringuito sin ningún quebradero de cabeza.
Ahora nos fijamos en otra empresa del sector, competencia directa de la anterior, que también necesita establecer acciones de Comunicación de producto para salir en los medios en este periodo de tiempo tan importantes para este sector. Utilizando la misma percha, la intranquilidad que provoca abandonar la casa durante las vacaciones, esta empresa se cuela en un extenso ¿reportaje? de la televisión pública sobre la seguridad de los hogares en vacaciones. Después de que los miembros de las fuerzas y cuerpos de la seguridad del estado nos pongan en situación, la visión de un par de expertos, a modo de prescriptores, puede que nos mitigue el desasosiego que, naturalmente, toda la población española tiene a estas alturas de año.
Os retamos a que, como ya habéis hecho algunos de vosotros, nos sigáis enviando las perchas que, durante este verano, vayáis encontrando en los diferentes medios de comunicación. Buen verano.
BUSCANDO LA PERCHA 